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“仅需一张照片,出演天下好戏” ZAO的生命线有多长?

2019-09-06 14:56:38 来源: 灵梦网 责任编辑:灵梦网编辑
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每经记者:杜蔚 许恋恋 每经编辑:梁枭

几乎在一夜之间,朋友圈被AI换脸刷屏了!

近日,一款名为“ZAO”的APP迅速“点燃”社交网络。无需PS操作十分简单,用户只需上传一张照片,就可将照片上的脸“移花接木”到章子怡、张柏芝、王祖贤、鞠婧祎等各大明星的身上,然后分享朋友圈,甚至“可以和自己的偶像同框”。

《每日经济新闻》记者注意到,ZAO背后老板是著名线上交友软件“陌陌”,其两位实际控股股东雷小亮与王力分别是陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁,以及陌陌联合创始人兼COO。

不过,在热闹喧嚣之余,ZAO却引发了诸多网友的担心。“如果被人盗用支付宝刷脸怎么办”、“演员拍戏拍个照片就行了,其他都可以用替身”、“以后视频证据出镜的人都不敢肯定是真的了”……伴随着这些质疑,打着“仅需一张照片,出演天下好戏”slogan的ZAO生命线究竟会有多长?

为啥ZAO会火?满足朋友圈内容缺乏的兴奋点

从昨晚开始,似乎整个朋友圈都在玩AI换脸。只需短短几秒钟,用户就可以将照片上的脸通过ZAO软件,替换到明星出演的影视剧片段里,生成以自己为主角的小视频。

除了朋友圈都在被换脸刷屏外,#Zao AI换脸#话题还迅速登上了微博热搜榜。有趣的玩法,让不少人为之熬红了双眼,直至今天白天,大家“换脸”的热情依旧不减,甚至引发ZAO服务器数度短暂崩溃。

“仅需一张照片,出演天下好戏” ZAO的生命线有多长?

▲今日(8月31日)11时,记者体验时发现,ZAO服务器制作量过大,无法合成视频

图片来源:手机APP截图

让人好奇的是,主打视频换脸功能的ZAO究竟有着怎样的非凡魔力,能瞬间点燃互联网?“ZAO成功的关键是利用了用户的好奇心。”艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,其实换脸产品在国外早有类似的出现,但国内一直没有提供一款好的产品给用户。尤其在“社交分享这块,朋友圈里大家对文字、图片和短视频都厌倦了,朋友圈内容缺乏兴奋点,ZAO出来后,满足了用户的好奇心”。

然而与此同时,ZAO的大火却也引发了大众对这款软件的担忧和讨论。“换脸一时爽,维权火葬场”、“用户协议非常霸王条款,真让人担心”、“骗子用AI换脸向亲戚朋友骗钱更容易了”等观点受到热议。与此同时,ZAO会持续火爆,还是仅仅昙花一现也成为外界普遍关心的话题。

“仅仅满足用户猎奇和好奇心的产品,生命起伏较大。起得快,落得也快,像之前朋友圈流行的‘换军装照’一样,大家玩一阵就厌倦了。”对此,张毅认为,只一时满足朋友圈内容稀缺的产品多数缺乏长期生命力,而一款生命线长的产品,“是需要帮用户解决问题,或提高效率的。从目前的产品形态来看,ZAO并不具备这些能力。”

因此,一夜爆红的ZAO,如何留存更多用户是决定其生命线长短的关键。张毅建议:“在燃起大众使用热情后,ZAO需要快速升级版本才能维持生命力。”

ZAO爆火背后是陌陌的社交野心?

“捏脸”已凉,“换脸”火了。ZAO爆火来得突然,背后移动社交网络平台陌陌(证券代码:MOMO)的身影若隐若现。

启信宝信息显示,ZAO所属公司为长沙深度融合网络科技有限公司,法定代表人为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁雷小亮,由海南喵咖网络科技有限公司100%控股。而后者由雷小亮和陌陌董事、总裁及COO王力各持股50%。

外界普遍认为,ZAO是陌陌新推出的换脸软件。根据ZAO官微说辞,ZAO的精髓在于加好友,可见其定位在于社交而不仅仅是换脸工具。分析认为,这也符合陌陌注重社交的发展走向。公开信息显示,陌陌还推出了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等六款社交类产品,除了哈你和是他分别为两年前和一年前推出外,后四者均为今年推出的新款社交产品。

除了推出这些新产品,陌陌还收购了探探。此前探探曾被下架,而近期,陌陌宣布探探的下载和支付服务于2019年7月15日全面恢复。

根据陌陌披露的2019财年第二季度报告,二季度,陌陌净营收达41.5亿元,同比增长32%;归属于公司股东净利润为7.3亿元,较2018年同期有所下滑。非美国准则下归属于陌陌母公司的净利润为12.4亿元,持续18个季度盈利。

对于社交,陌陌是认真的。ZAO一夜成名,或许就是2019年第一款新晋爆款APP,但也有不少产品上线之初红极一时,但后期平平无奇甚至毫无声响。分析认为,ZAO的爆火只是打响了第一枪,未来发展如何,能否成为一个爆款应用,无法作出判断。

每经记者注意到,ZAO也引起了不少争议。争议主要来自两方面——用户隐私以及视频素材版权。因为用户“换脸”需要人脸认证,如同银行卡认证必须完成“抬头、侧脸、张嘴”动作,之后用户必须绑定手机号,分享社交平台还需要关联微信。

用户沉迷“换脸”,主要是受站内经典影视素材的吸引,满足一下自己的“戏精”梦,也是休闲娱乐的一个好落点。但是站内五花八门的影视素材或许也涉及到侵权问题。对此,几乎是在产品推出的同时,ZAO就发布了关于“侵权”的声明,几乎所有素材均不享有商业版权,并接受侵权举报。

对于用户隐私的问题,每经记者也联系了陌陌官方,不过截至发稿,尚未收到回复。有行业人士指出,ZAO目前被质疑的隐私、版权等问题,不少公司都存在。隐私问题也是一个行业问题,接下来还要看ZAO如何应对。最重要的是,如何将快速聚集的流量转化成平台的忠实用户,而不是昙花一现。

每日经济新闻

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